Quand on voit l’afflux de plateformes de médias sociaux de partage d’images depuis quelques années, il semble clair que la façon dont l’information est présentée est en train de changer. Le contenu basé sur l’image — photos, illustrations, GIF, mèmes et infographies — est de plus en plus populaire. On dirait que le vieil adage « Une image vaut mille mots » s’est invité dans les médias sociaux…
Si l’arrivée de plateformes de partage d’images comme Pinterest, Instagram et Vine ne vous a pas encore convaincu que le marketing numérique visuel gagne en popularité, vous avez peut-être remarqué que certains médias sociaux traditionnellement textuels, comme Facebook et Twitter, semblent de plus en plus remplis d’images. L’an dernier, l’entreprise Socialbakers.com a constaté que 93 % des statuts les plus populaires sur Facebook comportaient des photos, contre 83 % en 2012. Quelles sont les plateformes de médias sociaux de partage d’images, et laquelle votre entreprise devrait-elle utiliser? Regardons ensemble quelques-uns des réseaux les plus populaires et examinons l’utilisation et la popularité de chacun d’entre eux. Pinterest est un site Web de signets visuels qui permet à ses utilisateurs d’ajouter des images qu’ils aiment à des babillards virtuels de leur création. Ces babillards peuvent aborder des sujets aussi divers que les endroits où on veut voyager, les recettes qu’on aime, les produits qu’on veut acheter. Les statistiques sur Pinterest sont impressionnantes : dans une étude d’avril 2014 faite par l’entreprise Shareaholic, Pinterest a été surnommé la « reine » des recommandations sociales (Facebook y étant le « roi »). Cela signifie que parmi tous les sites de réseaux sociaux, c’est sur leur fil Pinterest et Facebook que les internautes ont le plus cliqué sur des liens menant à d’autres sites Web.[2] Pinterest se targue de posséder 20 millions d’utilisateurs actifs dans le monde (et 70 millions d’utilisateurs au total), 79 % d’entre eux provenant de l’Amérique.[3] Les femmes constituent par ailleurs la majorité des utilisateurs de Pinterest, étant propriétaires de 68,2 % des comptes.[4] En matière de croissance, Pinterest continue sur sa lancée : son achalandage international a augmenté de 125 % en 2013.[5] L’entreprise Omnicore a constaté que Pinterest engendre 2,5 milliards de pages vues par mois.[6] Est-ce que votre entreprise devrait utiliser Pinterest? Si vous êtes une entreprise B2C et voulez rejoindre un large marché de consommatrices de sexe féminin, particulièrement en Amérique, alors oui! Pinterest peut aussi être très utile en raison des occasions qu’il offre d’utiliser le référencement naturel pour stimuler la visibilité de votre entreprise. Vine est une plateforme qui permet à ses utilisateurs d’enregistrer et d’éditer des vidéos d’une durée maximale de six secondes et de les publier en boucle. Établi en 2012, Vine a été acquis par Twitter quatre mois plus tard. Il s’agit d’un outil intéressant pour créer des animations image par image. Il a été utilisé pour les campagnes de marketing d’Airbnb, de Target et de Samsung. En ce moment, cette plateforme engendre plus de 100 millions de visionnements vidéo par mois.[7] Vine a aussi permis l’ascension vers la gloire de gens comme Shawn Mendes, musicien canadien dont les reprises de chansons sur Vine l’ont aidé à lancer sa carrière. Est-ce que votre entreprise devrait utiliser Vine? Vine permet de partager facilement des vidéos en basse et en haute résolution. Si votre entreprise vise à partager du contenu vidéo ou à mener des campagnes de façon simple et informelle, Vine pourrait être à considérer. La réglementation gouvernementale en Chine empêche la majorité de ses 590 millions d’internautes d’accéder aux sites Web internationaux. Mais cela ne les retient pas de partager des images grâce à la populaire plateforme Sina Weibo.[8] Au deuxième trimestre de 2014, les utilisateurs actifs de Sina Weibo sont passés à plus de 156 millions par mois, soit plus du quart de tous les internautes chinois![9] Le partage d’images et de vidéos gagne aussi en popularité sur Weibo, avec un sommet de vues quotidiennes de 150 millions au mois d’août.[10] Sina Weibo fait partie des nombreuses plateformes de médias sociaux créées en Chine en réponse à la censure gouvernementale des sites Web internationaux. (Pour plus d’information sur ces plateformes, allez voir notre présentation SlideShare Est-ce que votre entreprise devrait utiliser Weibo? Tout à fait! Si vous voulez rejoindre les immigrants chinois, de plus en plus nombreux, en plus du marché en ligne chinois, vaste et puissant, un compte sur Sina Weibo est essentiel. Instagram est aux images ce que Twitter est aux mots. Il s’agit d’une plateforme sociale qui permet à ses utilisateurs de publier des photos et de courtes vidéos d’eux-mêmes. Bien que l’application puisse être consultée sur un ordinateur de table, les utilisateurs peuvent télécharger les images dans leur profil seulement à partir de l’application mobile. Cela les encourage à publier des images en direct. Comme sur Twitter, les internautes peuvent utiliser des mots-clics avec leurs photos. Instagram possède actuellement 200 millions d’utilisateurs, dont 65 % venant de l’extérieur de l’Amérique.[11] Est-ce que votre entreprise devrait utiliser Instagram? Si le partage d’images, particulièrement à partir d’un téléphone portable (utile à l’occasion d’événements ou pour présenter de nouveaux produits), fait partie de votre stratégie marketing, alors oui, vous devriez considérer ouvrir un compte sur Instagram. YouTube a été créé en 2005 et appartient à Google depuis 2006. Il reçoit plus d’un milliard de visiteurs uniques mensuellement, dont 80 % de l’extérieur de l’Amérique.[12] Comme il appartient à Google, ses vidéos peuvent être utilisées dans le cadre de campagnes Adwords, ce qui simplifie ainsi le rattachement des vidéos à une campagne de publicité en ligne adaptée à votre marché cible. Bien que Vine et Instagram gagnent en popularité, YouTube demeure l’incontestable roi du partage vidéo sur Internet. Est-ce que votre entreprise devrait utiliser YouTube? Selon la société d’études de marché Nielsen, YouTube rejoint plus d’adultes âgés de 18 à 34 ans aux États-Unis que n’importe quelle chaîne de télévision.[13] Si votre entreprise envisage de créer des vidéos ou possède du contenu vidéo qui plairait à vos marchés cibles, un compte YouTube devrait faire partie de votre stratégie marketing. Il existe une panoplie de médias sociaux précisément adaptés au partage d’images et de vidéos. Ces plateformes vous permettent d’atteindre des millions de gens. Les possibilités de succès sont grandes, mais il existe aussi de nombreux faux pas dont il faut se méfier. Avant d’ouvrir un compte sur n’importe laquelle de ces plateformes, assurez-vous que votre équipe et vous avez la même vision de ce compte et de ce que vous y publierez. En effet, une image vaut peut-être mille mots, mais il faut vous assurer qu’ils communiquent le bon message! Sources
Graphique de Socialbakers.com[1] Pinterest
Vine
L’interface de Vine[7]Sina Weibo
« An Introduction to Chinese Social Media » (en anglais seulement).
Instagram
YouTube
Conclusion
