Les résidents chinois représentent une des plus grandes minorités visibles au Canada, constituant une population grandissante de deux millions de personnes. C’est pourquoi plusieurs marques adaptent leurs stratégies de marketing pour atteindre ce groupe porteur d’un grand potentiel. Portons un regard sur les initiatives que certaines marques canadiennes ont prises pour le Nouvel An chinois.
Silk
En février 2021, juste avant le Nouvel An chinois, Silk a lancé une campagne sur WeChat pour faire la promotion de son lait de soja.
Sur WeChat, on mesure le succès d’une campagne par le nombre de personnes qu’elle atteint. Une bonne stratégie consiste à offrir du contenu informatif et agréable qui se partage facilement. Cependant, il est aussi important d’offrir quelque chose qui a de la valeur, comme des rabais ou des concours. L’article de Silk mettait en valeur les caractéristiques saines de leur produit et offrait un rabais d’un dollar aux clients qui scannaient le code QR.
Canada Dry
Canada Dry a organisé un tirage au sort et en a fait la promotion sur plusieurs comptes WeChat populaires en prévoyant un budget publicitaire pour élargir la portée du tirage. Le gagnant a reçu une enveloppe rouge contenant 5 000 $!
Pour le Nouvel An chinois, on offre traditionnellement des enveloppes rouges, car elles portent chance. Il suffisait de trois étapes pour participer au concours :
- Consommer du Canada Dry et du C’Plus en famille et entre amis;
- Se rendre sur https://canadadry.ca/cny/ pour y inscrire le code du produit participant;
- S’inscrire au tirage au sort.
Royale
Royale reconnaît le potentiel que représente la clientèle chinoise. C’est pourquoi l’entreprise a diffusé une publicité en chinois sur Google offrant un bon d’un dollar.
La publicité présentait une image du dieu de la richesse – un des dieux chinois les plus populaires – et faisait preuve d’une bonne compréhension de la culture chinoise. Royal souhaitait un joyeux Nouvel An du Buffle, tout en soulignant la grande qualité de ses produits. Le bouton jaune dans le bas menait vers le site web entièrement localisé (en chinois).
Jamieson Vitamins
Jamieson Vitamins a lancé une campagne publicitaire en chinois sur Facebook et Instagram. L’arrière-plan aux tons rouges et jaunes, les lanternes et le buffle évoquant le Nouvel An chinois étaient attirants pour la clientèle chinoise, car ce sont des symboles de chance, de bonheur et de noblesse dans la culture chinoise. D’ailleurs, il est commun d’offrir des vitamines en cadeau et la promotion de 25 % de rabais représentait une offre intéressante.
En plus du Nouvel An chinois, il existe de nombreuses autres fêtes et occasions pour promouvoir vos produits, comme la fête des lanternes, la fête de la mi-automne, et bien d’autres!
Demandez conseil à nos spécialistes du marketing en langue chinoise pour trouver l’occasion parfaite de faire votre promotion. En misant sur des éléments culturels soigneusement choisis, nous pouvons adapter votre stratégie spécialement pour la clientèle chinoise.
